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公交玩乳奶头捏小说印度也似乎正在成为奈飞的下一个锚点

发布日期:2022-09-19 08:34    点击次数:184


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文 | 吴怼怼,作家 | 麦可可,监制 | 吴怼怼

在第一季度财报大跌后,亚洲成了奈飞独一能指望的地区。

尽管奈飞在亚洲地区的用户数目和营收增长已经出现放缓趋势,但亚洲仍然是上一季度公司财报顶用户数目独一增长的地区。

(图源@奈飞)

从2020年启动,亚洲就成为奈飞增长的加快器。彼时,亚太地区的付用度户数目新增93万,比2019年向上65%,营收同比高涨62%,而在欧洲、中东和亚洲的营收增长惟有40%傍边。

如今,在奈飞全球的2.2亿用户中,亚洲地区的订阅用户数目占据15%,有分析师觉得,下半年的回弹将使全年新增约680万用户,而这其中79%都将来自亚太地区。

在2015年头次通过日本进入亚洲时,奈飞更像一个初创企业,首席运营官Greg Peters曾说起,其时奈飞在亚洲都莫得搭建在地职工和办公室。

转瞬7年,从日本、韩国、印度到东南亚,一个超越200部原创剧集的奈飞亚洲内容库已经搭建完成,超越600名在地职工已经入驻了新加坡和首尔的奈飞办公室。

奈飞的韩国战略

韩国无疑是奈飞在亚洲最收效的市集。

韩剧、韩国电影和韩综,简直构建了韩国流媒体内容的泰半山河,这与K- POP举座的流行进度、文化输出能力和韩国塌实的内容制作水平息息关系。

起初三大传统电视台并非莫得抑遏过奈飞,他们授权给奈飞的播放剧集,经常会优先洽商自家的电视台并为其留出实足长的窗口期。也即是说,电视剧已经在线下电视台都播完很真切,才会在奈飞上播出。

直到付费电视台TVN、JTBC在2018年向奈飞抛出橄榄枝,才让《太空之城》、《阳光先生》等剧集以比电视播出晚一小时傍边的速率上线流媒体,从而打响了奈飞在韩国的第一枪,并为这些剧集在外洋传播提供了可能。

付费电台和奈飞的合营是一场双赢。这些付费电台在韩国天然以高质地原创综艺和剧集出名,但由于需要突出付费,用户袒护也并非像传统三大SBS、KBS、MBC一样简直到每家。这种合营方式也进步了自身内容的传播度,而后,JTBC还与奈飞共同制作了电视剧《常常请吃饭的漂亮姐姐》。

此时,奈飞在韩国的原土化运营还稍显「束手束脚」,并莫得实足把自身在北美地区的教化实足落地。真的杀青奈飞「内容算法」中枢思绪的剧集的是《王国》。

这是一部具备强烈美剧色融合和会了韩国王权构兵的古装推理复仇大戏。「美剧化」的色调尤为强烈,比如场景的碎屑化贬责,比如打斗模式的强烈,这与擅长走心绪铺陈、陈迹慢出的韩剧立场迥异。不外也得益于美剧市集那几年火爆的「僵尸」元素,《王国》不仅在韩国市集收货好评,也在全球市集引起热议。

自此,奈飞的内容原创和制作能力算是得到了韩国用户的招供,这为其进一步渗入韩国市集打下了基础。

此外,在原创剧集上的大手笔进入,也让奈飞的内容质感发扬出不俗的水平。此前,韩国国内电视剧平均每集的制作费在4-5亿韩元傍边,奈飞收尾剧把每集的制作资本进步到20-30亿韩元,这平直拉升了场景真实性和殊效质感。

此外,内容放养战略也保证了剧情故事线本人的精彩进度。《王国》编剧金银姬曾说起,在创作经过中得到许多尊重,奈飞很少说不,这进步了作品的完成度。

天然,奈飞制造爆款的顺利,也有北美的收效教化。一个通用顺序是,将已经在北美和其他地区爆火的综艺、剧集翻拍, 老女肥熟av免费观看这极大进步了掷中爆款的可能。

比如在韩国爆火的《鱿鱼游戏》,其实有个相似的巴西版块电视剧《3%》已经小范围试水过,观众响应细密;而本年在奈飞韩国上小驰名气的《财富劫案》(Money Heist),亦然一部翻拍自西班牙的犯罪片。

在日本也相似如斯,《爱情盲选》这档恋爱综艺在日本已经播出了两季,广受好评。但这其实是美国版块《爱情盲选》的日本优化版。

有倡导觉得,奈飞对韩国市集的驻扎,以及韩国电视剧、电影和综艺在亚洲内容库中的高比例,与金敏英(Kim Minyoung)这位首个base在亚洲的内容VP也息息关系。

她也曾在韩国的原土制作公司Eight Peaks职责,这家公司即是2006年韩国热播偶像剧《宫》的制作单元,后去了NBCU的巴黎办公室,而后又在CJ 文娱担任国际业务部门的高等司理。

在加入奈飞之前,她是Twitter的亚太内容版权合营部高等司理。不错说,对于韩国市集哪些内容能火,什么公司擅长哪一类内容,她有实足的蛮横度和教化积蓄。

印度是热土,但有风险

韩国以外,印度也似乎正在成为奈飞的下一个锚点,这真的是块热土。

在畴昔的四年间,奈飞在印度只是获取了约55万订阅用户,比拟于印度雄壮的生齿基数,这彰着还有很大增量空间。毕竟,迪士尼和Hotstar的流媒体组合已经在印度拿下了460万用户,亚马逊的 Prime Video略逊一筹,但也有22万用户。

首席实践官Reed Hastings曾预言,下一个1亿用户的方针应当来自印度,这种信心并非有时。

2020年,我让四个男人爽了一夜一部拍摄于印度和美国之间的相亲真人秀《Indian Matchmaking》(印度包办婚配)大火,让 Sima Taparia 成为全寰球炙手可热的婚配中介。

该片不仅在印度当地大火,在美国和全寰球其他地区也进入了热片榜单,本年已经启动播出第二季。观众由起初的意思意思,漂浮为印度相亲模式的深度了解,部分过失了大家对印度「包办婚配模式」的偏见,算是相对收效的文化输前程争读。

跟着宝莱坞的繁荣,印度电影这几年的口碑扭转,于是奈飞顺势推出了类「好莱坞娇妻」模式的真人秀《宝莱坞娇妻》(Fabulous Lives of Bollywood Wives)。该综艺首播于2020年,咫尺已有两季。

一个愈加真实印度漂后社会图景被大开,来自全寰球的观众启动意志到,印度不唯有穷人窟的百万财主,也有丽都艳丽的灿烂人生。

孟买的娇妻们并非张惶今天背爱马仕照旧LV,而是在为阿谁「被邀请去巴黎走秀」的契机偷偷死力,但有人好像登上殿堂有人却是求而不得。在一派酒绿灯红里,名利场的撕逼扯头花,怎样可能不顺眼呢。

以探讨「印度人的婚配观、价值观」为主题的一系列真人秀和电视剧启动在奈飞上频繁流露,在《成婚季》(Wedding Season)的电视剧,两个备受家庭催婚压力的男女,遴荐假装男女知交,来逃过父母的罗唆。

在《Never Have I ever》中,一个印裔美国女孩趴在屋顶看母亲和美国人的蚁合照旧过,侨民在融入主流文化中的一些诙谐幽默故事被规复和呈现。

尽管印度市集是快热土,但这并不代表这块热土只属于奈飞。

2018年凭借原创剧集《板球少年》在印度打下口碑的奈飞,履行上是精确掷中确当地市集对板球认识的醉心。这种被英国人带去印度的认识,逐渐成为一种民族主张的标志,并在1983年印度获取板球寰球杯冠军后到达顶峰。此外,印度还设有特殊的板球超等联赛,多份数据夸耀,在印度至少一半生齿都是板球认识的粉丝。

在印度原土站稳脚跟的Hotstar,即是通过板球直播比赛积蓄了一无数古道用户,迪士尼蛮横地看到这个商机,直采纳购了Hotstar的母公司,这成为和奈飞抢夺印度用户的首要方式。

在印度,收集基础门径的相对逾期让电视难以袒护到每个家庭,电视端的流媒体订阅领域化彰着不太现实。另外,当地盗版视频产业也很发达,许多用户照旧民风去找免费资源来观测视频。当奈飞上线时,用户本能响应照旧,月费有点儿高了。

为了争取更多用户,也为了温柔手机端用户的性价比需求,奈飞在印度特殊推出了一款只针敌手机、平板电脑端在线观测视频的订阅付用度户,月费为149印度卢比,换算下来不到2美元,这个价钱甚而不到美国基础订阅做事月费的四分之一。(美国基础版块价钱为9.9美元,圭臬版15.49美元)。

天然,竞争敌手并莫得眼睁睁地把用户留给奈飞,亚马逊的Prime Video紧随后来,也在印度推出了只针敌手机、平板电脑等出动端观测的付费居品。

值得小心的是,奈飞在印度也并非莫得内容风险。在奈飞收购一些BBC影片的版权后,剧集《相宜的男孩》里,出现了印度教教徒和穆斯林信仰者,在印度教寺庙前接吻的场景,这引起了原土观众的大宗起火。

涌向东南亚

一个可能的旅途是,要是将来奈飞要连接病笃亚洲,它可能会用廉价战略换用户人数,以达成领域化效应来击败其他敌手。

这亦然为什么在畴昔的几年中,奈飞简直把触角伸向了泰国、新加坡、马来西亚、菲律宾等各个国度。

东南亚可能是下一座金矿,但亚飞并不可对原土选手酿成降维式打击。

在东南亚,亿万财主李泽楷领有的流媒体Viu客岁超越Netflix,成为该地区第二大流媒体运营商。这是因为Viu领有大宗韩国电视剧、综艺资源库,而且好像提供免费订阅做事。此外,中国玩家爱奇艺和腾讯视频在东南亚也试图撬动山河。

媒体分析公司MPA的分析师Dhivya T. 提到,在对日本、韩国、新加坡、马来西亚和菲律宾等地的用户调研之后,他们发咫尺2021年第三季度,尽管美国、韩国、日本的制作的内容在连接推送用户增长和参与度,但韩国和泰国的电视剧真的夸耀出极强的传播效应,他们有相配一部分收看份额来自于非土产货盘区。

因此,这些国度的内容产业也似乎在致力找回我方的位置——比如泰国。

从泰剧《禁忌女孩》的大火,到《曼谷危情》的好评,这两部波及惊悚、犯罪和推理的片子让泰剧松弛了「脑残偶像剧、轻薄凶残饰演」的刻板印象。

在知乎对于「寰球怎样看待泰剧《禁忌女孩》」的问答下,眷注者高达699人,该问题被浏览196万屡次,高赞回报中这么写到——「每一集都能戳中人类心底最懆急的罪」。

犯罪片、推理片和爱情片,这些被打上暴力、纵欲美学标签的内容似乎总能诱骗大家,从奈飞起初打响名号的《纸牌屋》,到客岁席卷全球《鱿鱼游戏》,无疑不充斥着这些色调。

莫得人比奈飞更懂观众爱看什么,但对亚洲观众,奈飞还需要再多费些心和时分。



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